Licenciatura en Comunicación Pública

En la Licenciatura en Comunicación Pública el objetivo es formar estrategas de la comunicación con competencias de investigación social, gestión e intervención, capaces de diagnosticar diseñar, coordinar y evaluar estrategias, planes, programas y proyectos de comunicación para actores públicos, organizaciones, grupos e instituciones que interactúan con y a través de los medios y plataformas de comunicación, en busca de visibilizar o posicionar sus ideas, acciones, propuestas y posturas en el espacio público.

El perfil de ingreso de las y los aspirantes a estudiar la Licenciatura en Comunicación Pública requiere:

• Tener excelente redacción y habilidades de expresión oral y lectura de comprensión.
• Interés por el conocimiento del acontecer cotidiano, los asuntos públicos y el lugar de los medios de comunicación en la vida social.
• Motivación por la investigación social y habilidades de búsqueda de información.
• Capacidad de pensamiento abstracto y habilidades para analizar y sintetizar ideas del campo de la comunicación, las ciencias sociales y el periodismo.
• Interés de intervenir en los procesos de comunicación pública desde una postura de servicio a la comunidad.
• Habilidades y apertura para el trabajo en equipo; capacidad para desarrollar proyectos bajo presión, y creatividad para desenvolverse en escenarios cambiantes.
• Disposición para adquirir o mejorar la capacidad de lectura y comprensión en una segunda lengua.

El perfil de egreso de las y los profesionales de la Licenciatura en Comunicación Pública será el de un profesional capaz:

• Elaborar y comunicar con eficacia contenidos dirigidos a públicos específicos a través de diversos soportes o plataformas tecnológicas, aplicando las normas del idioma español.
• Analizar críticamente el espacio público desde diversas perspectivas de las ciencias sociales, integrando los saberes de la antropología, la sociología, los estudios políticos y la historia.
• Comprender e intervenir en los procesos de significación y comunicación constitutivos de este espacio.
• Conocer los modelos teóricos y metodológicos clásicos y actuales para analizar tanto los nuevos escenarios de la comunicación pública, como los cambios socioculturales producidos por las transformaciones tecnológicas de la información y la comunicación.
• Comprender las lógicas de producción y el funcionamiento técnico-operativo de los medios de comunicación, y sus interacciones con instituciones, organizaciones y actores públicos que intervienen en la construcción del espacio público.
• Diagnosticar problemáticas de comunicación en organizaciones que participan en la construcción de los debates públicos. 
• Planificar, diseñar, gestionar y evaluar estrategias, programas, proyectos, campañas y productos específicos de comunicación pública para empresas, gobierno y organizaciones de la sociedad civil, utilizando herramientas, técnicas y tácticas de las Relaciones Públicas, la Mercadotecnia y la Publicidad, que permiten la interacción con sus públicos de manera empática, persuasiva e inclusiva, en diferentes escenarios.
• Poseer una actitud reflexiva, crítica, ética e innovadora en el ejercicio de la comunicación pública, fundamentando su práctica en un alto compromiso con su comunidad; el respeto a los derechos humanos; la tolerancia, y el reconocimiento de la diversidad de valores, pensamiento y creencias.
• Leer y comprender textos académicos, sociales y periodísticos en una segunda lengua.

Además, el egresado de la Licenciatura en Comunicación Pública, dependiendo de la orientación de su elección, desarrollará las siguientes competencias:

• Orientación en Investigación de la Comunicación: identificar el contexto sociohistórico y científico de donde emergen los principales paradigmas teóricos de la comunicación pública;  analizar las diferencias de los campos profesionales del comunicador público a nivel internacional, e implementar proyectos de comunicación pública de incidencia social desde los paradigmas estudiados.
• Orientación en Comunicación para el Cambio Social: planificar, implementar y evaluar proyectos y estrategias de comunicación diseñados en colaboración con distintos públicos, en contextos específicos, con el propósito de incidir a corto, mediano y largo plazo en el cambio de actitudes, mentalidades y patrones culturales para contribuir en el mejoramiento de sus condiciones de vida.
• Orientación en Comunicación Política: elaborar y desarrollar estudios de comportamiento político en medios de comunicación y en procesos de comunicación política; desarrollar metodologías para observatorios y seguimiento de medios en distintos contextos políticos y sociales; diseñar y asesorar proyectos de mercadotecnia e incidencia política para instituciones gubernamentales, partidos y grupos de interés.
• Orientación en Comunicación Educativa: participar y gestionar procesos de transformación social vinculados con prácticas de alfabetización y difusión mediática e informacional; conocer y aplicar los referentes teóricos y metodológicos de la comunicación educativa en el análisis de la dimensión comunicativa de los procesos de enseñanza-aprendizaje; analizar, diseñar e implementar estrategias comunicativas a través de enfoques pedagógicos críticos, horizontales e interseccionales para la incidencia en el espacio público; desarrollar programas o procesos de formación y capacitación en los sectores público, privado, social y académico. 

Las unidades de aprendizaje correspondientes al plan de estudios de la Licenciatura en Comunicación Pública  se describen a continuación, por Área de Formación:

Área de Formación Básica Común 

Área de Formación Básica Particular Obligatoria 

Área de Formación Especializante Obligatoria 

Área de Formación Especializante Selectiva 

Área de Formación Optativa Abierta 

Sectores de empleo identificados:

• Sector educativo

• Sector público

• Medios masivos

Áreas relacionadas con la comunicación pública:

• Comunicación digital y redes sociales

• Participación ciudadana en plataformas en línea

• Gestión de comunicación pública

• Análisis y diseño de políticas públicas

• Comunicación en salud pública

• Comunicación en cultura

• Comunicación en medio ambiente

• Gestión de crisis de comunicación

• Análisis de datos públicos para toma de decisiones

Competencias profesionales destacadas:

• Dominio de un segundo idioma

• Habilidades tecnológicas y digitales

• Gestión de la comunicación en organizaciones

• Conciencia ética y responsabilidad social