En la carrera de la Licenciatura en Comunicación Pública se forman especialistas de alto nivel en el terreno del análisis y del diseño de estrategias de comunicación, comprendiendo los nuevos desafíos que los procesos comunicacionales demandan en los espacios de visibilidad contemporáneos, cuya comprensión, interpretación e intervención se demanda de profesionistas que egresarán de este campo.

El Licenciado en Comunicación Pública aborda el estudio del espacio público desde una perspectiva multidisciplinar, con el fin de entender los procesos de significación, comunicación, lenguaje y cultura constitutivos del espacio público.

Perfil del aspirante

El aspirante a la Licenciatura en comunicación pública debe contar preferentemente con:

• Habilidades para la expresión verbal y escrita, así como para la lectura de comprensión.
• Interés por la indagación y búsqueda de información, con una apertura permanente al cambio.
• Interés e inquietud por conocer y manejar los fenómenos comunicacionales con actitud de servicio a la comunidad.
• Capacidad de pensamiento abstracto que le permita analizar y sintetizar información especializada del campo de la comunicación.
• Capacidad creativa que le facilite imaginar e intervenir en nuevos escenarios de la comunicación.
• Capacidad para la lectura de comprensión del idioma inglés.

Perfil del egresado

• Analizará e integrará los saberes de distintas disciplinas del campo de las ciencias sociales (antropología, sociología, política, historia) para el estudio del espacio público, a fin de comprender desde esta perspectiva multidisciplinar los procesos de significación, comunicación, lenguaje y cultura constitutivos del espacio público.
• Analizará a partir de modelos teóricos y metodológicos pertinentes, los nuevos escenarios de la comunicación pública y los cambios socioculturales producidos por las nuevas tecnologías de la información en las prácticas de comunicación que inciden en el espacio público.
• Conocerá y comprenderá los diferentes lenguajes verbales y no verbales, icónicos, entre otros, de la comunicación pública, sus sintaxis, modos de producir sentido y prácticas comunicativas, en el marco de su contexto sociohistórico y cultural.
• Analizará el proceso histórico de los medios y de la conformación de la esfera pública, sus consecuencias y usos a partir de su contexto sociocultural.
• Conocerá las lógicas de producción y el funcionamiento técnico–operativo de los diferentes medios de comunicación en su interacción con las instituciones, organizaciones y actores que intervienen en la construcción del espacio público.
• Identificará los componentes comunicacionales y diagnosticará las problemáticas comunicativas que se presentan en los procesos de construcción del espacio público.
• Planeará diseñará, gestionará y evaluará sistemas, políticas, proyectos, procesos, programas, campañas y productos de comunicación pública en distintos ámbitos sociales.
• Desarrollará procesos de gestión, negociación y relaciones públicas en instituciones, organizaciones y grupos que intervienen en el campo de la comunicación pública.
• Dominará el idioma español para elaborar, transmitir y comunicar con eficiencia mensajes —orales y escritos— orientados a públicos diversos; además, desarrollará la capacidad para leer y comprender textos del idioma inglés.
• Fomentará una actitud de liderazgo, reflexiva, crítica e innovadora frente al ejercicio de la comunicación pública, basada en la colaboración, la tolerancia y el respeto hacia la diversidad y dignidad humana, con una postura ética hacia su profesión y un alto compromiso con su comunidad.

El perfil de egreso por orientación es:

• Investigación de la comunicación:
  • Diseñará y desarrollará proyectos de investigación en objetos de estudio de la comunicación pública.
  • Elaborará estudios aplicados para la explicación de la problemática de la comunicación pública.
  • Generará y desarrollará explicaciones teóricas–conceptuales de fenómenos y problemas de la comunicación pública.
• Intervención social para el cambio:
  • Diseñará y desarrollará proyectos de intervención social en campos de la comunicación pública, como la comunicación para la salud, comunicación de crisis y en situaciones de riesgo.
  • Explicará conceptualmente la problemática de la comunicación pública en procesos de cambio social.
• Comunicación política:
  • Elaborará y desarrollará estudios de comportamiento político en los medios masivos de comunicación y en procesos de comunicación política.
  • Desarrollará metodologías para observatorios y seguimiento de medios en distintos contextos políticos y sociales.
  • Asesorará procesos de mercadotecnia política y social a individuos, instituciones, grupos y movimientos sociales.
• Comunicación educativa:
  • Explicará conceptualmente la problemática de la educación, en especial la informal y no formal, en procesos de comunicación pública.
  • Diseñará y desarrollará proyectos de comunicación educativa comunitarios, institucionales y sociales.
  • Asesorará y gestionará procesos de comunicación educativa en los ámbitos de la educación informal y no formal.

Su campo de acción es amplio e incluye instituciones públicas y privadas, instancias de gobierno, así como organizaciones no gubernamentales.

El comunicador público tendrá los elementos formativos para enfrentar toda suerte de problemas éticos y dentológicos, y será consecuente con los principios de compromiso y responsabilidad social que caracterizan las ofertas educativas de la Universidad de Guadalajara.

Será un especialista de alto nivel en el terreno del análisis y del diseño de estrategias de comunicación, comprendiendo los nuevos desafíos que los procesos comunicacionales demandan en los espacios de visibilidad contemporáneos, cuya comprensión, interpretación e intervención se requieren. Puede desempeñarse como agente social, dirigente de empresa, representante de un cuerpo intermediario, vocero de un grupo de presión u organización social, que toma posición en el espacio público sobre una cuestión de interés público y se convierte en el actor de la comunicación pública.

El egresado contribuirá en el conjunto de procesos de selección, tratamiento, difusión y recepción de información o de discursos de las instituciones, sobre todo en su relación con los medios y el espacio público, con el propósito central de influir en la construcción de la imagen pública de los actores sociales y de sus proyectos, de administrar su visibilidad o presencia social. Se trata de un espacio global de producción y de circulación de mensajes y discursos que suponen la intersección de los saberes sobre las lógicas de producción de la información periodística, las relaciones públicas (como relaciones institucionales) y la mercadotecnia social; un espacio que emerge de la permanente reinvención de las prácticas de comunicación social.

Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades
Sitio web: www.cucsh.udg.mx