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La Licenciatura en Mercadotecnia Digital forma líderes de proyectos en mercadotecnia digital, que son capaces de diseñar, implementar y evaluar el impacto de estrategias sustentadas en la detección de necesidades del consumidor.
El Licenciado en Mercadotecnia Digital integrará los conocimientos, habilidades, destrezas, valores y actitudes para incrementar la productividad y competitividad de las empresas, mediante la gestión y solución de propuestas de mercadotecnia innovadoras; debido a que conoce y es sensible a la realidad social y económica del entorno.
El aspirante tendrá los siguientes rasgos:
- Habilidades para el auto-aprendizaje; comprensión lectora; y comunicación escrita;
- Aptitud para el trabajo en equipo;
- Pensamiento creativo y lógico-matemático;
- Capacidad de búsqueda, análisis y síntesis de información;
- Manejo básico del equipo de cómputo, navegación por internet y correo electrónico;
- Interés por los negocios en nuevos medios de comunicación e información;
- Interés por el uso de las nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación estratégica.
Desarrollará las siguientes competencias:
- Diseña, produce y ejecuta estrategias de comunicación integral de mercados, tales como publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas, medios digitales, entre otros, considerando los recursos de la empresa y el conocimiento del mercado;
- Detecta necesidades de comunicación de una organización, comprendiendo las características de sus clientes, mediante el uso de herramientas tecnológicas;
- Utiliza la tecnología con un enfoque estratégico para integrar las actividades de comunicación de mercadotecnia con los clientes y organizaciones, en contextos nacionales e internacionales;
- Desarrolla estrategias que fomenten relaciones duraderas entre la empresa, sus clientes y proveedores;
- Maneja el idioma inglés y sus tecnicismos relacionados con el ámbito profesional;
- Comunica correctamente de manera verbal y escrita las ideas en proyectos, planes y programas de ejecución;
- Conoce y es sensible a la realidad social y económica del entorno;
- Genera credibilidad en la relación con el entorno de acuerdo con la ética y moral en el ejercicio de la profesión;
- Desarrolla habilidades de emprendedores y de liderazgo en las empresas públicas, privadas y sociales en el ámbito nacional e internacional, con el apoyo de las tecnologías de la información y la comunicación.
Este profesional integrará los conocimientos, habilidades, destrezas, valores y actitudes para incrementar la productividad y competitividad de las empresas, mediante la gestión y solución de propuestas de mercadotecnia innovadoras.
| Áreas de Formación | Créditos | % |
|---|---|---|
| Área de Formación Básica Común Obligatoria | 77 | 24 |
| Área de Formación Básica Particular Obligatoria | 105 | 32 |
| Área de Formación Especializante Obligatoria | 96 | 29 |
| Área de Formación Optativa Abierta | 48 | 15 |
| Número mínimo de créditos para optar por el título | 326 | 100 |
ÁREA DE FORMACIÓN BÁSICA COMÚN
| Unidades de Aprendizaje | Horas Totales | Créditos |
|---|---|---|
| Creatividad e innovación | 115 | 10 |
| Estadística I | 90 | 8 |
| Ética en la mercadotecnia | 60 | 7 |
| Fundamentos de administración | 60 | 7 |
| Fundamentos de contabilidad | 60 | 7 |
| Fundamentos de mercadotecnia | 60 | 7 |
| Fundamentos de publicidad | 90 | 8 |
| Herramientas digitales | 90 | 8 |
| Inteligencia emocional | 60 | 7 |
| Tecnologías de la información y la comunicación | 90 | 8 |
| Totales: | 775 | 77 |
ÁREA DE FORMACIÓN BÁSICA PARTICULAR OBLIGATORIA
| Unidades de Aprendizaje | Horas Totales | Créditos |
|---|---|---|
| Administración de las ventas en mercados digitales | 105 | 10 |
| Comportamiento del consumidor | 120 | 10 |
| Costos, presupuestos y fijación de precios | 105 | 10 |
| e-Business | 85 | 8 |
| Estadística II | 90 | 8 |
| Legislación en medios digitales | 85 | 9 |
| Lógica y distribución en ventas electrónicas | 105 | 10 |
| Medios BTL | 105 | 10 |
| Mix de comunicación digital | 105 | 10 |
| Multiculturalidad y consumo online | 120 | 10 |
| Segmentación de mercado | 105 | 10 |
| Totales: | 1130 | 105 |
ÁREA DE FORMACIÓN ESPECIALIZANTE OBLIGATORIA
| Unidades de Aprendizaje | Horas Totales | Créditos |
|---|---|---|
| Proyecto I | 175 | 12 |
| Proyecto II | 175 | 12 |
| Proyecto III | 175 | 12 |
| Proyecto IV | 175 | 12 |
| Proyecto V | 175 | 12 |
| Proyecto VI | 175 | 12 |
| Proyecto VII | 175 | 12 |
| Proyecto VIII | 175 | 12 |
| Totales: | 1400 | 96 |
ÁREA DE FORMACIÓN OPTATIVA
| Unidades de Aprendizaje | Horas Totales | Créditos |
|---|---|---|
| Optativa I | 60 | 6 |
| Optativa II | 60 | 6 |
| Optativa III | 60 | 6 |
| Optativa IV | 60 | 6 |
| Optativa V | 60 | 6 |
| Optativa VI | 60 | 6 |
| Optativa VII | 60 | 6 |
| Optativa VIII | 60 | 6 |
| Lengua extranjera I | 120 | 8 |
| Lengua extranjera II | 120 | 8 |
| Lengua extranjera III | 120 | 8 |
| Lengua extranjera IV | 120 | 8 |
Campo profesional
- Por sus capacidades y conocimientos, se puede desempeñar en: la elaboración de estrategias empresariales, tecnológicas, orientadas a fomentar la innovación digital; las relaciones con los clientes; para explotar el conocimiento;
- Coordina y trabaja en equipo en entornos digitales;
- Dispone de un plan de marketing digital
- Empresas de marketing, comunicación y de servicios publicitarios;
- Agencias de publicidad “Below The Line” (BTL) y digitales;
- Centrales de medios y/o agencias de medios;
- Área de medios y post producción en agencias de publicidad;
- Medios de comunicación online;
- Desarrollo de empresa propia; y,
- Trabajo de consultoría / Freelance.
- Diagnostica la experiencia del cliente;
- Comparte contenidos en la nube (cloud) y en las redes sociales;
- Logra un buen posicionamiento para los sitios de internet; y,
- Obtiene información relevante y procesa datos